Orange powstał w marcu 1994 roku, na bardzo już wówczas konkurencyjnym rynku brytyjskim. Od początku ambicją Orange było stać się pierwszą, najbardziej preferowaną przez klientów marką. Twórcy marki wiedzieli, że aby osiągnąć taki sukces należy zbudować silny, nowatorski i wyraźnie odróżniający się od konkurencyjnych, koncentrujących się na zaawansowanej technologii i skomplikowanych planach taryfowych, wizerunek marki.